今の輪郭を整え、方向を揃える

C.P.A.（Cheese Professional Association＝チーズプロフェッショナル協会）は、チーズのプロフェッショナルを育成し、チーズを暮らしに定着させることを目的に、25年にわたり活動を続けてきた教育団体です。

近年は、温暖化による酪農環境の変化、国や行政との連携、国境を越えた食文化・技術交流などを背景に、協会に求められる役割も、「資格」や「教育」の枠を超えて広がりつつあります。
こうした変化の中で求められたのは、協会として何を担い、何を大切にし、どこへ向かうのかを同じ言葉で共有できる状態をつくることでした。

hyph. は、2つのテーマを軸にブランドブックを制作しました。

■理念・役割の再定義
これまで大切にしてきた考えを起点に、時代の変化を踏まえながら、C.P.A.がこれから果たしていく役割を言葉と構造で整理。協会内の認識を揃えるための共通言語を整えました。

■C.P.A.流プロフェッショナルの言語化
「チーズのプロフェッショナルとは何か」をあらためて捉え直し、知識や技術にとどまらない“プロらしさ”も含めて言語化。育成の軸として明確にしています。

制作プロセスでは、「共通の土台」をつくるための5つの問いのフレームを用い、論点を整理。
ブランドブックは単なる成果物ではなく、協会の内部に共通言語を置き、そこから会話や問いが立ち上がっていくための装置として位置づけています。
そして、使われながら更新され、育っていくコミュニケーションツールとして設計しました。

C.P.A.（チーズプロフェッショナル協会）　公式ホームページ：
https://www.cheese-professional.com/